在日前的财报电话会议中，苹果表示iPad和可穿戴设备类别在12月当季（2024财年第一财季）预计会“大幅下滑”。另外，尽管iPhone营收或同比增6.4%，但会低于历史水平。

要真正重振业务，彭博社认为苹果需要为市场带来全新的明星产品。实际上，苹果正本着这种思路进军混合现实。

Vision Pro是苹果进军混合现实市场的一次尝试，但彭博社认为，越来越明显的是，这款产品在相当一段时间内不会成为主要的营收工具，不太可能成为苹果目前需要的增长引擎。

然而，这同样意味着苹果对XR行业和Vision Pro有着清晰的认知。尽管库克相信这种混合现实设备有可能开创一个全新的计算时代并标志着苹果的一个发展转折点，但他同时知道行业的发展需要时间，未来不会一蹴而就。

首先，对于3500美元的高昂价格，叠加混合现实是一个利基新兴领域，预计Vision Pro不会对大众消费者有太大的吸引力。

在财报电话会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克提出要以循序渐进的方式来销售这款新颖设备。当被问及是否认为Vision Pro的发售和消费者教育过程最终会类似于AirPods和Apple Watch时，苹库克表示不会，因为购买体验不同，“所以我们特意在我们的商店里推出它，这样我们就可以真正把大量的注意力放在它的最后一英里。我们将在商店中提供演示，这将是一次与普通购买和使用过程截然不同的过程。”

尽管没有详细说明，但早前有报道指出，苹果计划要求消费者先行预约。另外，Vision Pro在国际市场的铺开同样会有序进行，首先是美国，然后最早于今年年底登陆英国和加拿大。

Vision Pro是一款复杂的产品，不同用户对头带和面垫的要求不同，而且眼镜用户需要定制光学镜片。这是苹果面临的难题。Vision Pro不是一款容易销售的产品。如果苹果想把它变成下一个增长引擎，它就需要实现巨大的出货量。但根据苹果自己的说法，这可能不会很快发生。

然而，这同样意味着苹果对XR行业和Vision Pro有着清晰的认知。尽管库克相信这种混合现实设备有可能开创一个全新的计算时代并标志着苹果的一个发展转折点，但他同时知道行业的发展需要时间，未来不会一蹴而就。

苹果一开始就对Vision Pro的预期销量不高，并且高管们采取了一种谨慎务实的态度：它在一开始不会是一款大受欢迎的产品。

但是，苹果瞄准的是未来。根据彭博社早前的报道，苹果每年为XR支出10亿美元，同时专门成立了一个Vision Products Group事业群，员工数千人。这家公司已经在研发低价版Vision Pro，第二代Vision Pro，并且在规划布局轻巧眼镜形态的AR设备。

同时，这家公司正在研发全身追踪功能，并在探索诸如健康，娱乐，健身和办公等多方面的应用。

可以看到，苹果对XR是有着明确的蓝图规划，不是从一开始就憧憬Vision Pro可以引爆市场。当然，有人对苹果进军XR市场，以及XR行业本身抱有怀疑态度。但库克早前在《GQ》专访中就明确说道，进军XR会引人质疑，不过苹果将无惧质疑并会在质疑中创新并取得成功。

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