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但是，瑞士手表近期一直处于下滑状态，虽然没有如自由落体般疯狂，但趋势未发生改变。根据瑞士钟表工业联合会的数据了解，2016 年 8 月份，瑞士手表出口总额仅为 190 万，同比下降了 4.5%。而财务业绩方面，销售额下降了近 9% 至 14 亿瑞士法郎。另外彭博社的数据还显示，瑞士手表已经出现了连续 14 个月的下滑。
相信你应该能够想到，这恰恰是 Apple Watch 全面铺货市场的时间段，几乎可以肯定苹果是促成瑞士手表下跌的重要因素之一。
下图的数据来自瑞士钟表工业联合会。可以看到，苹果第一代 Apple Watch 在 2015 年 4 月份正式出货，初期的出货量供应十分有限。但是到了 2015 年的 6 月份，Apple Watch 的产能充足，并开始赶上需求。而从那时到现在，也正好符合瑞士手表出货量下滑的时间段。
更有意思的是，在本月初苹果发布第二代 Apple Watch 产品的时候，库克还公开证实了 Apple Watch 业务的强劲上升势头，声称苹果目前已经跻身顶级手表供应商的行列，全球出货量仅次于劳力士。
需要明确的是，除了苹果 Apple Watch 之外，瑞士手表出货行业陷入痛苦的第二个重要因素便是：“货币”。中国内地和中国香港事实上已经是瑞士手表的重要市场，但是人民币受宏观经济逆风的影响不断贬值，伤害了瑞士手表的出口需求，消费者观望者远多于实际购买者。
有一些业内人士认为，瑞士手表需要做出改变，比如更实惠的价格，同时还要照顾年轻人的口味，融入更多技术等等。当然了，传统手表价值不在于底层技术，数百年来一向如此，而智能手表则不一样，苹果已经意识到黄金版 Apple Watch 的问题所在，第二代中暂时没有出现同款。
无论如何，瑞士手表制造商正面临着一系列不利因素，而苹果的进入恰到好处的打击了士气。
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