【深度干货】德银VR报告中文完整版：了解关于VR的一切
VR深度报告：上市公司VR布局全报告

正文内容：

第1页：现阶段VR内容应用成果深度报告

虚拟现实在2016年已经发展到了一个全新的纪元，无论是从硬件、软件再到平台，都有大幅提升。VR给我们带来的感官刺激不仅来源于视觉上的冲击，还可能包含触觉、嗅觉、空间感等等。现阶段的虚拟现实系统大致包括虚拟现实软件开发平台、实显示系统，虚拟现实交互系统以及虚拟现实集成控制系统等四大类，其中虚拟现实集成控制系统链接控制着其他三个系统，形成了一个智能的整体。目前，对于一般大众而言，说到虚拟现实技术第一反应更多的还是虚拟现实VR显示头戴，也就是虚拟现实系统中的显示系统，它一定程度上代表了目前VR技术发展的水平以及应用的程度。

有人认为目前的VR技术还并不成熟，无论它究竟发展到了什么程度，虚拟现实技术所提供的都是一个全新的商业机会。而伴随着三大高端虚拟现实显示头戴产品Oculus Rift、HTC Vive以及SONY PSVR产品及其配件的消费者版本在今年陆续发售，一个全新的电子产品的消费领域已经就此打开，VR的热度也甚嚣尘上。

Oculus Rift、HTC Vive以及SONY PSVR

除了三大高端VR显示头戴以及三星Gear VR(Oculus为其提供技术支持)等被业界公认的主流产品外，还充斥着各种价格从人民币几百元到千元不等的，打着虚拟现实旗号的产品，这些产品让消费者看有些云里雾里。但无论是高端品牌还是打擦边球的低价位产品，最终还是要被消费者使用的，这都需要有内容、服务来支撑，来提供更优质的用户体验。

VR产品鱼龙混杂

除VR显示头戴外，虚拟现实还有许多硬件设备，包括影像捕捉设备、动作传感设备等，共同配合为使用者提供更完善的虚拟感受。在虚拟现实厂商不断炒作概念、以及硬件设备、技术不断成熟、完善的过程中，它已逐渐被消费者所接受，但虚拟现实设备要真正走向普及，还需要更多、更强大的应用以及内容方面的支撑。

在医疗教学领域 虚拟现实技术的渗透似乎比我们想象的更加迅速

本文，笔者将针对虚拟现实开发平台、在游戏、娱乐、医疗等各细分应用领域的发展对VR现阶段的应用成果进行阐述。

• 一、各自圈地四大主流平台
• 二、丰富游戏资源与网络社交平台完美融合
• 三、网络视频直播也是VR发展沃土
• 四、VR硬件发售 拉动原创影视需求
• 五、医疗、房产家居装饰领域的应用实例
• 第2页：Oculus超过千款/HTCVive不限制下载

目前，整个VR行业还处于发展的初级阶段，内容还不够完整，也没有统一的系统或行业标准。早在遥远的录像机时代，名不见经传的松下就是凭借着录像带获得了好莱坞电影的独家版权，而且打败了当时正如日中天的索尼，成为了录像机行业中的黑马。VR行业各厂商自然也深知其中的商业奥秘，各大硬件厂商在致力于发展自身硬件发展的同时，也十分注重内容的丰富，希望可以制作出稀缺的独家资源，从而能够建立起自家独立、完整、封闭的内容生态环，以再激烈的竞争中取得优势。

• Oculus Share已经拥有超过1000款的VR应用

虚拟现实系统中的核心部分就是虚拟现实开发平台，他控制管理整个系统中的数据、外围设备等资源。现阶段，各个品牌的VR显示头戴之间的内容、开发平台并不兼容，所以VR内容的平台十分纷繁复杂，对于VR应用的开发者来说，需要针对不同的平台进行开发。目前，主流的四大平台有Oculus Share、Steam Store-Viveport、PlayStation Store、Gear VR Store，显而易见分别对于的则是Oculus Rift、HTC Vive、索尼 PSVR以及三星Gear VR。

Oculus Share

Oculus Share就是Oculus的应用商店，Oculus不光具有出色的硬件显示头戴，在内容方面也具有十分领先的地位。在Oculus Rift CV1正式对消费者开售之后，目前Oculus Share已经拥有超过1000款的VR应用。在应用开发方面，Oculus也有专属的SDK供开发者使用。Oculus Share绝对是想进行VR应用开发的创业者们首选。

全球用户都可以不受限制下载HTC Vive的VR应用

Viveport

对于HTC Vive来说，凭借著名游戏厂商Valve旗下的全球最大的游戏平台——Steam，HTC Vive在内容生态的建立上可能是目前VR行业最丰富的、最完整的。同时，可能是出于Steam在某些国家受限访问的原因以及长久发展之计，HTC Vive还专门开发了虚拟现实应用商店Viveport，全球用户都可以不受限制下载HTC Vive的VR应用。对于手机业务并不如意的HTC而言，从VR出发东山再起的确是个不错的主意，HTC认为VR将是一个比智能手机更大，比智能手机发展速度更快的市场，并计划从硬件到内容到服务到渠道再到开发者和消费者打造出一个完整的VR生态圈。

第3页：任性索尼表现高冷/三星借力博关注

游戏资源是索尼任性的资本

对于向来不走寻常路的索尼来说，它与在今年上半年已经开始发售的Oculus和HTC不同，高冷的索尼计划于今年10月才发售自己的PlayStation VR，并未透露太多信息，一切都显得是那么的神秘。而且，索尼对于开发者的公开表态也都十分高冷，这可能源于索尼的企业基因和它在游戏行业中的沉淀。凭借强大的实力支撑，任性的索尼几乎做什么都喜欢自成一派。凭借旗下几个游戏工作室和与大牌游戏厂商的基情，索尼声称已经有超过50款大作正在研发中，其中还包含许多硬货级作品，诸如《最终幻想14》、《真三国无双7》和《夏日课堂》等等，就连随Oculus Rift附送的《EVE: Valkyrie》也将支持PlayStation VR。这也许就是PlayStation VR任性的理由，同时这也是PlayStation VR最大的卖点。

PlayStation Store

Gear VR的内容平台甚至比Oculus Rift更值得开发者关注

与其说是Gear VR Store，其实就是Oculus Share。由于Gear VR是三星与Oculus合作开发的产物，所以包括SDK在内，应用商店也是在一起的，Gear VR Store其实就是Oculus Share下的一个分类。与3大高端PC头戴显示器相比，Gear VR虽然在技术上并没有什么优势，但他却具备了很多PC头显所不具备的优势，诸如价低、质优、便携、易普及等等。凭借Oculus的技术支持，Gear VR的整体体验也远超其同类产品，从受众面的角度来说，在目前Gear VR的内容平台甚至比Oculus Rift更值得开发者关注。

GearVR Store

笔者观点：

总体来说在VR内容开发领域主要有两大特点，一是目前各家内容平台只服务于自家的产品。内容生态的建立，通常也被当做产品竞争的壁垒之一。所以，在VR内容开发上，并没有资源共享这种理念。某个开发者在进行VR内容开发之前，首先要做的就是选择平台，然后才能根据其提供的专属SDK进行开发，选择率先从哪个平台入手，成为了比应用内容本身更加重要的成败因素。二是，现有行业并没有一个统一的行业标准，比如在游戏开发中引擎的选择，Unity 5更适合移动式VR内容的开发，Unreal Engien 4则更适合用来进行画面更加复杂的PC VR内容的开发。对于中小创业开发者们来说，在VR行业这个大坑里，一旦站错了队，可能就会输的血本无归。

SDK:软件开发工具包(外语首字母缩写：SDK、外语全称：Software Development Kit)一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件时的开发工具的集合。

Unreal Engien 4:是第4代虚幻引擎对应次世代主机PS 4，可以表现出更加惊人的画面.目前已经公布的unreal engine 4对应的游戏为虚幻竞技场4

Unity5：这是Unity迄今为止最强大的版本，含有大量的图形改进和扩展的编辑器功能集，让开发者具备跨越21个平台创造出色、创新游戏的潜力。

第4页：Oculus丰富资源与网络社交平台融合

Oculus融合Facebook成熟的网络社交平台

游戏，作为VR头戴打入消费市场的第一重镇自然成为兵家必争之地。早前，苹果iPad可以迅速打开市场，几款在IOS系统首发的热门游戏带来的全新触控体验自然功不可没。所以，现在各大VR平台在发布自己硬件设备的同时，也为消费者们提供了大量的游戏资源，希望抢占更多市场份额，因为内容将是驱动消费者买单关键。

第一人称太空主题射击游戏《EVE: Valkyrie》

Oculus Rift最初发售时捆绑了两个免费的游戏，分别是Playful Corp的第三人称冒险游戏《Lucky’s Tale》和CCP的第一人称太空主题射击游戏《EVE: Valkyrie》，而随后的订单则取消了《EVE: Valkyrie》的赠送。同时，还发布了首批30款新游戏，还包括《ADR1FT》、《Subnautica》等大作，随后还将推出更多相关应用、视频。这些游戏将把体验着带到浩瀚的外太空，诡秘而神奇的迷宫，以及充满冒险的神秘世界，为用户带来全新的虚拟现实体验。同时，Oculus表示今年将共推出一百多款游戏。

Oculus在丰富的游戏资源的基础之上，与Facebook成熟的网络社交平台的完美融合

俗话说大树底下好乘凉，身为Facebook旗下的公司，怎能不好好利用这个有利的资源，Oculus将开放重新设计后的Oculus Home平台，用户可以通过这一控制中心访问他们的游戏库，在Oculus商店购买新游戏，并通过VR平台的新社交功能与朋友保持连接。Oculus Social社交应用将支持用户创建自己的简介，寻找朋友，以及在Oculus商店创建VR应用排名。在第一波丰富的游戏资源的基础之上，与Facebook成熟的网络社交平台的完美融合，无疑可以成为Oculus Rift抢占市场的一大杀手锏。

第5页：HTCVive每天更新内容/索尼改造经典

HTC Vive游戏随时随处在更新状

HTC Vive方面，与著名游戏厂商Valve合作，其游戏阵容自然成为广大VR玩家以及持币待购的理性消费者们最为关注的。预订HTC Vive会随机器赠送三款VR游戏，分别是《Tilt Brush》、《Job Simulator》和《Fantastic Contraption》，这三款游戏都是不会让玩家失望的大作，并且风格各异，可以满足不同玩家的偏好。近期，在Steam上的游戏有50余款将陆续上市，每天都在增加，游戏更随时处在更新状态。目前最为热门的游戏主要有，《The Lab》、《The Gallery》、《Vanishing Realms》、《Unseen Diplomacy》、《Space Pirate Trainer VR》、《Hover Junkers》等。

HTC Vive方面，与著名游戏厂商Valve合作

据小道消息，已有开发者发布了一款名为Revive的软件，可以让Oculus Rift平台独占的游戏在HTC Vive上使用。由于HTC Vive使用的是Open VR开源API，该款工具可以打破Oculus SDK和Open VR之间兼容层概念验证，从而实现破解，开发者称《EVE: Valkyrie》、《Lucky's Tale》已经可以在HTC Vive上体验了。

索尼官方表示从PS VR 10月份发布到今年年底

索尼改造经典游戏挑动新需求

凭借索尼PS以及该公司在游戏行业、游戏玩家心目中的地位，虽然索尼PS VR要到今年10月份才会发售，配合索尼高冷的态度，这更增加了外界对PS VR的热情以及游戏的期待。那些经典的游戏能否重制出VR版本?索尼官方表示从PS VR 10月份发布到今年年底，将推出50款PS VR游戏，包括PS VR独占的虚拟现实版《星球大战：前线》。如上文提到的，同时包括诸如《最终幻想14》、《真三国无双7》和《夏日课堂》等等也在发布范围内。

笔者观点：

虚拟现实技术的商业化无疑为游戏行业注入了强大的发展基因，可能将会颠覆整个游戏行业。自从游戏画面向3D化发展以来，VR也颠覆了我们玩游戏的方式，打开了一个新体验的大门。虚拟现实的体验很难用言语来描述，沉浸感让我们仿佛与周围的世界完全隔离开来，进入了另一个虚拟世界中。相信，随着VR技术的不断成熟，将会给我们带来更多惊喜。

第6页：VR网络视频/赛事直播领域必将爆发

业内人士保守估计虚拟现实技术会在接下来的5到10年内迎来VR大爆发。除上文介绍的游戏外，视频、电影、电视等也是VR发展的沃土。虚拟现实技术作为一种全新的感官体验，各种影像内容的制造者们自然也不会错过这个新兴的技术，大大小小的视频网站、影业公司都表现积极。

外国视频网站推VR直播功能

视频网站YouTube近期宣布，将推出360度视频的流媒体直播服务。在今年的科契拉音乐节上，将会有部分演唱会利用该技术进行直播。与此同时，其视频将可以通过“空间音频”技术去得到增强。这项技术可以模拟来自不同方向和距离的音效。业内专家表示，这些创新将极大地优化虚拟现实体验。

YouTube将推出360度视频的流媒体直播服务

一年前，YouTube平台开始支持互动360度视频的播放。电脑用户可以通过鼠标来调节视角。而如果在智能手机或虚拟现实头显上播放，那么体验将会更具沉浸感。随着设备的移动，视角也将发生改变。任何人只要拥有兼容的360度摄像头，并以10Mbps至20Mbps的网速上传视频，就可以通过YouTube进行360度视频直播。凭借该技术，YouTube领先于拥有Oculus的Facebook，后者支持360视频播放以及流媒体视频直播，但不支持两者的结合。

史以来首次实现VR转播的NBA比赛

与个人上传视频进行VR直播相比，体育赛事、演唱会的VR直播似乎更受到大家的欢迎，也具有更大的商业价值。2015年NBA常规赛揭幕战的比赛率先采用VR转播技术，这是有史以来首次实现VR转播的NBA比赛，通过这种方式全世界更多的人知道了VR，给全世界球迷带来了最领先的科技体验。而为这次比赛提供VR转播则是NextVR公司，只要安装NextVR app，就可以在家中感受比赛现场的气氛了。Next VR应该是目前唯一一个专业赛事直播的软件。目前，Next VR的触手已经触及包括NBA、NHL、MLB、NASCAR等北美几大顶级体育联盟，其也与北美的传媒巨头福克斯体育签订了长达五年的合作协议。今年有更多的顶级体验赛事，将通过VR来直播。

360度环绕式的画面所带来的震撼是前所未有的

与传统看电视的固定视角不同，赛场的画面是3D的，你能在180°范围内自主探索，你可以切换不同的观影角度。受到技术的限制，实际的观赛效果远没有达到临场观赛那么理想，沉浸感、真实感还有待提高，可能也会出现眩晕的感觉，但360度环绕式的画面所带来的震撼是前所未有的。

笔者观点：

随着网络的不断普及、使用成本的下降，“直播”已经成为了一个新兴的商业契机，而VR技术的融入，给直播带来了更多的现场感。对于体育赛事而言，受到地理、场地、座位数量等多方面的限制，发售的门票无法满足爱好者的需求，加之受困于经济因素，也有不少人无法到达现场观看比赛，VR无疑给我们提供了一个不错的选择。据笔者了解，除了直播，还有技术可以支持VR内容的回放，这无疑让VR观赛有了更广阔的市场。

第7页：VR硬件设备拉动原创影视内容制作

电视剧方面，美剧《权力的游戏》第六季刚刚正式上映，之前放出的360度宣传视频，是由HBO与Facebook、Oculus还有Elastic联合制作，通过结合虚拟现实技术，戴上VR显示头戴后，可以以全新的视角前往著名的黑城堡维斯特洛王国漫游。在电视剧的Facebook官方主页上，该VR宣传片在短短几天内就达到了443万次的播放量。其实这并不是《权力的游戏》第一次结合了虚拟现实技术，早在去年，官方就制作了《Game of Thrones：Ascend The Wall》虚拟现实体验，作为《权力的游戏》第五季宣传。

迪士尼联手诺基亚OZO虚拟现实相机

诺基亚公司将与迪士尼联手创作虚拟现实视频内容

曾经的手机巨头诺基亚在2015年11月发布了一款售价高达6万美元的OZO虚拟现实相机，具备实时预览3D 、360度空间音效、视频捕捉、多HMD虚拟现实平台兼容以及其他制作优化。这款高端设备旨在给专业级市场提供360度视频拍摄及虚拟现实拍摄服务。在诺基亚公司公布的合作计划中显示，其将与迪士尼联手创作虚拟现实视频内容，以支持迪士尼的剧场作品。迪士尼旨在给全球观众带来卓越非凡的体验，而融入虚拟现实技术创作出的作品内容将能为观众营造出非凡的体验。同时，迪士尼还在去年领投了6500万美元的虚拟现实影视公司Jaunt VR，试图在VR领域有所斩获。

亚马逊正准备进入虚拟现实影视内容领域

亚马逊真正投身的是制作虚拟现实影视内容

如果笔者告诉你亚马逊也开始涉足VR圈了，你的第一反应会是什么?可能大多数人会觉得是类似于之前淘宝buy+虚拟现实购物吧。那就错了，亚马逊真正投身的是制作虚拟现实影视内容。在过去几年中，亚马逊大手笔进入了影视原创领域，若干部电视剧作品甚至获得了艾美奖多个奖项。在原创影视上取得成绩的亚马逊并不满足现状，正在和多家公司洽谈，正准备进入虚拟现实影视内容领域，360全景现实视频或者虚拟现实电影电视剧都是不错的选择。

Oculus也有意涉足虚拟现实影视内容

另外，有消息表示Oculus也有意涉足虚拟现实影视内容，母公司Facebook希望好莱坞能够推出一些虚拟现实影视作品或是片花，从而进一步刺激到硬件的销售。

编辑观点：

随着HTC、Oculus两家公司开始销售虚拟现实显示头戴，激发了对于虚拟现实和全景视频内容的大量需求，VR内容也成为科技巨头和新创公司的新商机。尽早开始涉足虚拟现实视频内容可以算得上是明智之举。在未来的虚拟现实电影中，佩戴头盔的观众，将会身历其境进入电影故事中，这也将把传统的影视娱乐体验，提升到一个令人激动的新水平。通过上面的介绍可以看出，随着虚拟现实头盔和硬件产品开始启动，游戏产业、网络视频、原创影视等行业，都密切关注着虚拟现实带来的全新机会。

第8页：医疗/房产家居装饰新领域应用实例

通过上面的介绍，我们不难看出，虚拟现实在泛娱乐产业中已经发展的有声有色，但除了娱乐，它也可以实用到我们的日常生活中，在医疗、教育、房产家装、观光等产业领域都有着广阔的应用前景。VR作为一股强大的科技新趋势，将成为日常生活中重要的组成部分。

医疗领域：虚拟现实技术的渗透似乎比我们想象的更加迅速

虚拟现实渗透更多领域

在医疗教学领域，VR技术乃至AR技术的渗透似乎比我们想象的更加迅速。根据英国媒体的报道，英国一名外科医生借助虚拟现实技术向世界直播一台由自己操刀的癌症手术。整场手术通过两个多镜头的360度相机和360度VR播放器实时地向全球观众直播，观众通过他们的智能手机或是任何虚拟现实头戴设备就能观看到这场划时代的手术，观众可以随意在“手术现场”走动，从任何一个他们喜欢的角度去近距离地观看手术过程。

VR技术将缩小全球不同地区在外科医疗技术方面的差距

VR技术将有助于医疗教学、缩小全球不同地区在外科医疗技术方面的差距，让医学系的实习生和外科医生能跨越距离限制。这次手术无论是对医疗创新来说，还是对医疗教育来说，都是一个“变局者”，为全球的医疗产业提供一个定制化、交互性的医疗教学体验。

VR技术已经参透到房产家居装饰应用领域中

IKEA VR Experience

而在离我们日常生活更近的、更具有实用意义的房产家居装饰应用领域中，VR无疑也有着强大的用武之地。瑞典家居品牌宜家近日推出一款名为IKEA VR Experience(宜家VR体验馆)的APP，目前可在Steam平台免费下载，借助HTC Vive满足用户提前感受厨房布局的需要，用户还可以自由改变橱柜和抽屉的颜色，体验成年人、儿童的不同视角。

“宜家VR体验馆”

目前，“宜家VR体验馆”已上线三款不同的厨房风格。用户可以通过VR自由设计厨房为日后打造理想空间做准备，而对于潜在危险，也可以及时发现尽早避免。宜家作为一家颇具营销能力的家具和家居用品零售商，会积极地通过新媒介营销自己的产品，在VR热潮涌现之时，可以看出宜家意识到了这股热潮对营销的促进作用。

第9页：任何领域都可能是VR技术重要突破口

全新电子产品刺激了虚拟现实的内容需求

笔者认为，将智能手机作为屏幕的廉价虚拟现实头显推动了人们对虚拟现实的兴趣。Oculus Rift、HTC Vive以及SONY PSVR产品及其配件在今年陆续发售，打开了一个全新的电子产品消费领域，刺激了对虚拟现实内容的需求。目前VR技术、VR硬件设备都属于发展的初级阶段，以显示头戴为代表的VR产品的竞争才刚刚开始，哪家可以凭借自身的平台优势、内容提供以及其他服务，打造出一个全新的商业帝国、业界传奇，都还是未知。

全新电子产品刺激了虚拟现实的内容需求

对于VR这个全新的消费市场来说，商业模式的实现还需要不断探索，任何商业创新都依赖于核心技术作为支撑，虚拟现实更像是把科技，硬件，软件还有系统捆绑起来，需要各种内容作为血肉填充进来，在技术发展成熟到一定程度后，内容将是驱动消费者买单的关键。同时，从以上医疗手术直播、宜家VR体验的实例可以看出，在其他专业商业领域应用的突破，也将成为VR发展的一个重要突破口。

各个领域都可能成为VR发展的一个重要突破口

当然，虚拟现实技术还是一门年轻的科学技术，尚存在不少有待解决的问题，但不管怎样，虚拟现实技术毕竟开辟了富有发展潜力的新领域，它会随着时间的推移日臻完善，在其他领域的应用也将会越来越广泛，发挥的作用也将会越来越大。虚拟现实呈现给我们的东西是如此的崭新而深刻，一个全新的世界即将到来，让我们拭目以待。

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